La Lega Serie B, in collaborazione con il Ministero del Turismo, lancia il progetto internazionale “From Stadium to Italy. Play the Beauty”, un’iniziativa unica che unisce sport, cultura e promozione turistica. L’obiettivo è valorizzare le eccellenze italiane – dai paesaggi naturali ai siti storici, dall’enogastronomia alle tradizioni sportive – facendo dei campionati di Serie B uno strumento di scoperta del territorio.

Il progetto prenderà il via dalla terza giornata della Serie BKT e accompagnerà l’intera stagione fino alla conclusione dei playoff nel 2026. Oltre ai 20 club del campionato, saranno coinvolte Regioni, Comuni e associazioni di categoria, trasformando ogni partita in un’occasione di promozione locale. Il Presidente della Lega Serie B, Paolo Bedin, evidenzia come ogni match diventi “un evento nell’evento”, combinando l’aspetto sportivo con quello turistico e culturale, e rendendo il campionato un veicolo di promozione internazionale. Il claim della campagna, scritto in italiano e inglese, racchiude la filosofia dell’iniziativa: portare la bellezza italiana dagli stadi verso il mondo. Tra le attività previste, visibilità sui LED dei campi, contenuti dedicati sui canali social della Lega e del Ministero del Turismo con l’hashtag #SerieBellezzaDaVivere, e un’attenzione particolare all’accessibilità, per garantire esperienze fruibili anche alle persone con disabilità. Così, la Serie B diventa ambasciatrice della cultura, del territorio e dell’autenticità dell’Italia.